回顾2024年1-8月线上市场表现，我们看到618大促期间市场表现并不理想。奥维云网（AVC）监测数据显示，24W21-25线上零售额同比下滑超两位数。这一现象主要由需求不及预期、产品发生内卷以及行业创新不足所致。在外部环境方面，消费者对于提升品质的产品有所期待，但如嵌入式微蒸烤等新兴品类未能达到预期水平。此外，从内部角度来看，由于近两年的快速增长导致品牌多元化和同质化问题，一味追求参数竞争并不能带动行业实现高质量发展。

然而，在8月底推出的“以旧换新”政策给市场注入了新的活力。除了八大品类，还有一些区域扩展到补贴范围内，这极大地激发了消费者的购买欲望。据奥维云网（AVC）线上监测数据显示，24W35-38（8月26日-9月22日）线上市场零售量同比增长17.3%。尽管如此，对于双十一大促来说，大促预热提前、促销常态化，以及“以旧换新”提前的稀释部分需求，都对整体销售产生了一定的影响。

在低端市场中，价格区间在1-1.5k之间的竞争加剧，头部品牌通过老款价格下探和腰尾部品牌推出性价比较高的产品，以此吸引这一细分市场；中端市场则聚焦在1.5-2.5k的大通量产品，该价格段份额持续扩大，有望在双十一期间接近线上的半壁江山。

至于中高端市場3-3.5k为净热一体必争之地，其产品数量显著增加，并且发布新品定价主要集中在3-4k左右，而老款则存在一定程度的下探趋势。这反映出整个家电智能制造领域正围绕1200G大通量和净热一体两个确定方向继续发展壮大的趋势。

"以旧换新"政策对绿色家电特别是一级水效制冷机组件具有较强补贴力度，这也使得24M1-8的一级水效占比达到了83.7%，随着政策落实后，一级水效占比将进一步提高。而对于头部品牌而言，大部分产品符合国家标准，因此迎来了更多的商机；但对于中小型企业来说，要想长远发展，就必须迅速调整高水效产品布局，以此赢得更广阔的地位。此外，不同企业对于政策实施程度不同，对于响应灵敏并有效执行的人们可能会获得更多红利，而这也意味着品牌格局将进一步洗牌，最终朝向更优化方向演进。

总结而言，即便面临一些挑战与压力，但同时也是一个充满机遇与挑战时刻。在这个承压却又富含潜力的环境里，每个企业都需要抓住双十一期间可能出现的机会点，与国家政策相结合寻找更多转变空间，同时内部还需不断磨练打磨自己的技术与创新，为寻求更好的转变做好准备。