回顾2024年1-8月线上市场表现，回看到618大促期间市场表现，奥维云网（AVC）监测数据显示，24W21-25线上零售额同比下滑超两位数。需求不及预期、产品发生内卷、行业创新不足是市场规模下滑的主要原因。从外部市场看，消费环境影响品质提升性品类的表现不及预期，如嵌入式微蒸烤等品类；从内部市场看，市场近两年来围绕大通量市场和净热一体市场做深耕，品牌快速进入拉动了市场快速增长，但同时也面临着产品出现同质化的问题，一味的参数内卷并不能带动行业实现高质量发展。

8月底“以旧换新”政策力度空前，这个举措给予了更多选择和可能性，对于双十一大促期间来说，无疑为消费者提供了更大的便利。随着这项政策推出，我们可以期待在未来的一段时间里，这将对整个家电智能制造领域产生积极而深远的影响。

对于低端、中端、中高端三个价格区间来说，大促期间的情况也是不同的。在低端1-1.5k竞争加剧，而头部品牌则聚焦于老品价格下探和腰尾部品牌推出性价比产品。而中端1.5-2.5k为主销价格段，大通量产品的集中度提升，该价格段份额持续扩大，在双十一期间接近线上一半份额。中高端3-3.5k为净热一体的必争之地，不仅产品数量创新高，而且发布新品定价还以3-4k为主要定位点。

至于“以旧换新”政策，它对绿色家电尤其是一级水效产品有着显著补贴力度。一级水效占比达到83.7%，在政策落地后这一比例可能会进一步提高。这意味着对于头部品牌来说，大部分产品符合国家标准，将迎来更多机会，而对于中小品牌来说，则需要迅速调整布局，以赢得长远发展。

总之，即使在挑战重重的情况下，也存在机遇与转变的大门敞开。在这样的背景下，每一个企业都必须抓住可能增长的机会点，同时配合落实国家政策寻找更多机遇。此外，还需持续打磨、优化产品，以寻求更多转化路径，为未来的双十一创造更加坚实的基础。