2024年双十一市场预测：逆水行舟，寻找增长砥砺前行

回顾2024年1-8月线上市场表现，回看到618大促期间市场表现，奥维云网（AVC）监测数据显示，24W21-25线上零售额同比下滑超两位数。需求不及预期、产品发生内卷、行业创新不足是市场规模下滑的主要原因。从外部市场看，消费环境影响品质提升性品类的表现不及预期，如嵌入式微蒸烤等品类；从内部市场看，市场近两年来围绕大通量市场和净热一体市场做深耕，品牌快速进入拉动了市場快速增长，但同时也面临着產品出现同質化的问题，一味的参数內卷並不能帶動業界實現高質量發展。

8月底“以旧換新”政策力度空前，此舉給市場注入了更有效的活力。奥维云网（AVC）線上監測數據顯示，“以旧換新”政策推出后，全國線上零售額顯著增加。此舉為雙十一大促期間打下了良好的基礎。

对于双十一大促期间来说，由于大促預熱提前、促銷常態化，加之“以旧换新”提前的稀釋部分需求，对于低端市場1-1.5k竞争加剧，对於中端市場1.5-2.5k為主销价格段，大通量产品的集中度提升，该价格段份额持续扩大，对於中高端市場3-3.5k为净热一体的必爭之地，与此同時，也有可能對於一些品牌來說會有一定的挑戰。

總體而言，即使在承壓市場中也有機遇和挑戰。在這樣的情況下，每家企業都應該抓住可能增長的一點機會，並配合國家政策找到更多機遇，以尋求更多市場轉化。此外，在產品優化方面也是一個需要重視的地方，以便能夠在競爭激烈的大背景中脫颖而出。