回顾2024年1-8月线上市场表现，回看到618大促期间市场表现，奥维云网（AVC）监测数据显示，24W21-25线上零售额同比下滑超两位数。需求不及预期、产品发生内卷、行业创新不足是市场规模下滑的主要原因。从外部市场看，消费环境影响品质提升性品类的表现不及预期，如智能生活助手等品类；从内部市场看，应用近两年来围绕增强现实和人工智能做深耕，品牌快速进入拉动了应用快速增长，但同时也面临着内容出现同质化的问题，一味的功能内卷并不能带动行业实现高质量发展。

8月底“以旧换新”政策力度空前，此举给应用注入了更有效的活力，奥维云网（AVC）线上监测数据显示，24W35-38（8月26日-9月22日）线上用户活跃度增加20%。但对于双十一大促期间来说，大促预热提前、广告竞争加剧以及“以旧换新”提前稀释部分需求，对于手机app开发者而言，是一个挑战也是一个机遇。

在低端价格区间，如99元以下竞争加剧，小米、小红书等头部品牌老款价格下探，同时腰尾部品牌推出性价比较高的新款聚焦在该段位；中端价格区间如199元以下，大通量产品集中度提升，该价格段份额持续扩大，不少用户选择购买这类产品；中高端价格区间如299元以上，为游戏和娱乐必备之地，产品数量创新高，大型游戏发布定价还以399元为主要定位点，而老款存在下探趋势。

此次“以旧换新”政策对于绿色环保家电补贴力度大，对于环保家电来说，其占比达到83.7%，在政策落地影响下，一级水效的占比会进一步提高，对于头部品牌来说，大部分产品符合国家标准，可以迎接更多机会，而对中小品牌来说，如果没有快速调整到符合标准的商品布局，就可能错失良机。此外，由于不同企业对政策落地实施程度不同，有些公司能迅速响应并实施，将获得更多收益，这将导致整个行业格局再次洗牌。

总结来看，即便是在承压的情况下，也有机遇可乘。在这个过程中，我们需要观察新的趋势，并根据这些信息调整我们的策略，以确保我们能够成功应对即将到来的双十一购物节，并且顺利过渡至未来的竞争环境。这意味着，无论是作为一名开发者还是消费者，都应该准备好迎接即将到来的挑战与机遇。