回顾2024年1-8月线上市场表现，回望618大促期间市场表现，奥维云网（AVC）监测数据显示，24W21-25线上零售额同比下滑超两位数。需求不及预期、产品发生内卷、行业创新不足是市场规模下滑的主要原因。从外部市场看，消费环境影响品质提升性品类的表现不及预期，如嵌入式微蒸烤等品类；从内部市场看，市场近两年来围绕大通量市场和净热一体市场做深耕，品牌快速进入拉动了市场快速增长，但同时也面临着产品出现同质化的问题，一味的参数内卷并不能带动行业实现高质量发展。

8月底“以旧换新”政策力度空前，不仅限于八大品类，还有部分地区将纳入到补贴范围内，此举给市場注入了更有效的活力。奥维云网（AVC）线上监测数据显示，24W35-38（8月26日-9月22日）线上市場零售量同比增长17.3%。然而，对于双十一大促期间来说，由于大促预热提前、促销常态化，以及“以旧换新”提前稀释部分需求，我们可以看到低端市場竞争加剧，其中1-1.5k价格区间竞争尤为激烈；中端市場则是集中在1.5-2.5k的大通量产品，这个价格段份额持续扩大，而中高端則聚焦於3-3.5k，为净热一体必争之地。

此外，“以旧换新”政策对于绿色家电的补贴力度显著，对一级水效来说，其占比达到83.7%，在政策落地影响下，一级水效的占比会进一步提高，对头部品牌而言，大部分产品符合国家标准，将迎来更多机会，而对中小品牌来说，则需要迅速调整高水效产品布局，以赢得长远发展。此外，由于品牌对于政策落地实施程度不同，加快响应并实施企业可能获得更多红利，而品牌格局将持续洗牌，最终向更优方向发展。

尽管2024年双十一面临压力，但其中亦藏机遇与挑战。在承受压力的同时，也能寻找成长点。在双十一期间各企业需抓住可能增长的机会点，并配合国家政策找到更多机遇，同时须不断打磨和优化自身产品，以寻求更多转化路径。