2024年双十一家电智能制造市场预测：逆水行舟，寻找增长砥砺前行

回顾2024年1-8月线上市场表现，我们可以看到618大促期间市场表现并不理想。奥维云网（AVC）监测数据显示，24W21-25线上零售额同比下滑超两位数。这是由于需求不及预期、产品发生内卷、行业创新不足等原因导致的。从外部市场看，消费环境影响品质提升性品类的表现不及预期，如嵌入式微蒸烤等品类；从内部市场看，品牌快速进入拉动了市场快速增长，但同时也面临着产品出现同质化的问题，一味的参数内卷并不能带动行业实现高质量发展。

8月底“以旧换新”政策力度空前，不仅包括八大品类，还有部分地区也将纳入到补贴范围内，此举给市场注入了更有效的活力。奥维云网（AVC）线上监测数据显示，24W35-38（8月26日-9月22日）线上市场零售量同比增长17.3%。然而，对于双十一大促期间来说，大促预热提前、促销常态化和以旧换新提前稀释部分需求，都对销售产生了影响。

低端市場竞争加剧，头部品牌老品价格下探和腰尾部品牌推出性价比产品聚焦在该段位；中端市場为主销价格段，大通量产品的集中度提升，该价格段份额持续扩大，预计大促期间接近线上一半份额；中高端市場为净热一体的必争之地，产品数量创新高，发布新品定价还以3-4k为主要定位点，而老品存在下探趋势。

“以旧换新”政策对于绿色家电的补贴力度大，对来说，一级水效份额占比达到83.7%，在政策落地影响下，一级水效的占比会进一步提高，对于头部品牌来说，大部分产品符合国家标准，可以迎来更多机会，但对中小品牌来说，要么需要调整高水效产品布局，要么面临洗牌风险。而且，由于不同企业响应政策落实程度不同，这可能导致企业间格局变化，也可能带来新的机遇。

尽管2024年的双十一销售场景充满挑战，但在这些挑战中仍然存在机遇。在承压的情况下找到机遇，并通过优化自身能力去抓住它们，是每个企业都必须考虑的事情。此外，与国家政策紧密结合，以此作为突破口也是不可多得的一次良机。但无论如何，无论是在技术还是管理方面，都必须不断进步，以适应未来的竞争环境。这正如我们说的：“逆水行舟”，只有不断努力和坚持才能让我们的船稳稳向前航行，为这艘船增添更多力量，从而克服一切障碍，最终赢得胜利。