在2024年的头八个月里，线上市场表现看起来并不理想。618大促期间，我们看到了一些不太令人满意的数据。奥维云网（AVC）的监测数据显示，在24W21-25之间，线上零售额同比下滑了超两位数。这主要是因为需求没有达到预期、产品出现了过度竞争和创新不足等问题。

从外部环境来看，那些追求品质提升的产品类别，比如嵌入式微蒸烤，其表现也不如预期。而内部市场则被快速增长的品牌所驱动，但这也带来了同质化的问题。一味地追求参数上的内卷并不能真正推动行业向更高质量发展。

8月底，“以旧换新”政策开始实施，这一政策力度空前，不仅包括了八大品类，还有部分地区也加入到了补贴范围内。这一举措给市场注入了新的活力。根据奥维云网（AVC）的监测数据，在24W35-38之间，即8月26日至9月22日之间，线上零售量同比增长达到了17.3%。然而，对于双十一这样的重要购物节来说，大促预热提前、促销常态化以及“以旧换新”的提前稀释了一部分需求，使得市场格局更加复杂。

在低端市场中，一到一五千元人民币左右竞争加剧，其中头部品牌为了保持老客户群体，将价格下探，同时腰尾部品牌则聚焦于性价比产品。在中端市场，一点五到二点五千元人民币的大通量产品集中度提高，该价格段份额持续扩大，我们预计在双十一期间，这个价格段将接近线上半壁江山。

而在中高端市场，三到三点五千元人民币为净热一体必争之地，该领域产品数量激增，有些新品定价还以三到四千元为主，而老款则存在下探趋势。我们认为这个区域将是未来重点关注的一个区域，因为这里涉及到的技术与设计都非常先进。

对于绿色家电而言，“以旧换新”政策对一级水效的补贴力度最大。一级水效目前已经占据83.7%以上的份额，并且随着政策落地影响，一级水效占比会进一步提高，对于头部品牌来说，大多数产品符合国家标准，因此迎来更多机会；但对于小型企业来说，则需要迅速调整高水效产品布局，以赢得长远发展。此外，由于不同企业响应政策落实程度不同，加快响应并实施有效措施的企业可能获得更多红利，而品牌格局将继续发生变化，最终走向更加优质方向发展。

总结来说，尽管2024年面临压力，但同时也存在机遇和挑战。在承受这些挑战时，每一个公司都需要抓住可能性的增长点，并配合国家政策找到更多机会；同时，也要不断提升内部能力，如打磨和优化商品，以寻找更多转化空间。在这种情况下，无论是在智能制造还是其他领域，都需要充分利用这一时间窗口，为未来的成功铺平道路。