网页游戏近年来发展迅速，已经成为游戏行业新的增长点。同时也有部分页游厂商，为了追求低成本高利润，选择使用侵权的方式来进行推广宣传。 由于7K7K(北京奇客创想信息技术有限公司)恶意使用搜狐畅游旗下《天龙八部》商标及相关页面作为旗下页游的着陆页广告，搜狐畅游已于近日正式向法院提起诉讼，要求7K7K立即停止侵权，并且赔偿相应损失。 而这起案件作为国内首起网业商标侵权案，也备受业界和媒体关注。 实际上，作为网页游戏行业规模较大的7K7K，除了直接侵权其他游戏厂商外，在运营和推广方面还屡有违规前科，被相关部门多次点名批评。 早在2010年，7K7K运营未经审批的网络游戏，严重违反了《互联网信息服务管理办法》和《互联网出版管理暂行规定》等法规规定，因此被新闻出版总署点名批评并责令停止运营相关游戏。 在2011年，7K7K受利益驱动，在网络大量投放含有低俗、内容的广告，被文化部点名批评。实际上网页游戏在宣传推广时采用具有力和煽动性暗示广告，大打擦边球，这也是整个页业的问题。低俗营销也已经引起相关部门的注意，文化部于2010年7月印发《关于加强网络游戏市场推广管理制止低俗营销行为的函》，明确提出相关要求，遏制网游推广中的广告。 7K7K在2011年底还卷入“中国互联网史上规模最大的泄密事件”，有微博用户爆料称，7K7K因为采用明文密码，导致2000万用户信息也遭到泄露。