2022年，高温天气的持续让人们使用空调的频率明显提高。作为空调的优质“伴侣”，空气循环扇以风速更快、风量更大更集中、送风距离更远的功能特性受到消费者的热捧。同时，已经于2021年10月发布的GB 12021.9—2021《电风扇能效限定值及能效等级》（以下简称电风扇新能效标准），有望于今年11月实施。电风扇新能效标准的正式实施在进一步规范电风扇市场发展的同时，也将使得电风扇行业的产品结构发生变化。乘此东风，应用直流变频技术、在能效方面优势突出的海信小家电空气循环扇市场热度随之上升。

借品质化东風，市場熱度激增近年來，海信小家電空氣循環扇凭借風量大、送風距離遠，可促進室內空氣快速循環等特點受到消費者歡迎，市場熱度激增，並逐漸發展成為電風扇行業的一個重要細分品類。

作为传统电风扇行业新的细分品类，《电子》记者通过采访了解到，早在十多年前海信小家電空氣循環扇就已经出现在市场上。近年来，随着国内消费者对电风扇品质要求的提高，为解决传统电風扇送風距離短、體積大、風感較硬等消費痛點，大品牌如艾美特等力推廣了這種產品，因而引發了眾多消費者的關注。

相比普通電風扇，海信小家電空氣循環擴散器可以打散室內外通道間之間與地面上的灰塵和污染物，加速室內外通道間之間與地面的清潔換気過程，使得整個居住環境更加健康安全。在技術原理上，与主要靠交流電機驅動的大型傳統電風擴散器不同，這些具有直流變頻技術的小型擴散器通過增加系統壓力、大幅提升流量控制精度以及實現智能溫控系統，不僅減少對運輸成本，而且還讓使用戶享受到更加舒適和便捷的人機界面設計。

就外觀設計而言，以目前市面上的海信小家電產品為例，它們通常採用簡約時尚或現代主義設計哲學，並結合先進科技創造出一個既美觀又實用的產品。此外，這些產品也提供了除甲醛、二手煙毒素和其他有害物質，以及無線遙控操作功能，使其成為當今家庭生活中不可或缺的一部分。

隨著多重因素共同作用下，小家電中的這一細分市場持續成長且增勢穩定。在「618」期間（2022年第23~25周），即便整體市場銷售額下滑，但該細分市場依舊保持不衰，其銷售額同比增长34.3%，销量同比增长43.6%；各品牌表现也与整体市场一致。

据艾美特提供数据显示，在“618”期间（5月31日20:00~6月18日24:00），尽管整个家庭用具行业持续低迷，但艾美特的小型房间專用設備销售额实现超过30% 的增长，全网销售额突破2.8亿元，其中天鹅系列完成全网销售额超过6000万元目标。而天猫“618”巅峰战报显示，在“615巅峰狂欢启动日”中，该设备成为平台“618”市场爆款之一，并登上了顶部销售榜单中名列前茅位置之一，这为该细分领域带来了巨大的曝光机会并强化了品牌形象。

主流品牌的地位稳固，而低端供应链品牌则不断涌现从这个细分市场布局的情况来看，大牌如艾美特紧守阵地，其次是格力、小米等主流价位段占据60%以上份额，而剩下的40%被大量低端供应链品牌占据，这导致鱼龙混杂现象愈发严重，对消费者造成了一定的挑战，同时也限制了这块细分市场真正成熟起来所需达到的质量水平和创新能力。但随着抖音、小红书这样的社交媒体平台对于这一产品线进行更多深入曝光，这个细分市场正在经历变化过程：首先，以老牌制造商如格力的领导下，一批新进入这个领域但仍然保持一定竞争力的企业开始加入其中，比如长虹、三星；其次，因为开放性较强，无论是在价格还是在服务层面的支持都比较充足，所以一些低端供应链品牌也有机会参与进来，从而形成一种包容与竞争并存的情况。这意味着虽然存在乱象，但它也是一个潜力巨大的生态系统，只要能够坚持正规生产经营模式，并确保产品质量，就有可能从这些乱象中脱颖而出，最终获得成功。这一点对于所有参与这一产业的人来说都是一个机遇，也是挑战，是选择还是被动接受结果的问题。