疫情和原料成本的双重挑战下，电风扇行业迎来了一个特殊的销售季节。根据奥维云网（AVC）的全渠道推广数据，2022年3月线上电风扇市场销额仅有3.0亿元，同比下降10.6%，而线下市场销额则为0.4亿元，同比下降35.9%。在这种背景下，我们可以观察到以下几点特征：

一、品牌集中度的提升

随着疫情和生产成本的不断上升，一些中长尾品牌选择退出市场，而线上头部品牌则显得更加坚韧不拔。他们通过积极布局新渠道，如抖音电商，以此来抗衡外部压力。在地方连锁渠道方面，也有一些品牌加强了合作，并且成功提升了自己的市场份额。

二、新渠道的增长潜力

据奥维云网（AVC）监测数据显示，抖音电商在2022年3月占据了线上市场的大约3.3%。传统电商中的头部品牌已经开始积极地参与抖音电商，其中四家甚至已经成为新渠道中的头部玩家。这表明短视频和直播营销策略对于长尾品牌来说也是打开新机遇的大门。

三、均价回升与功能升级

由于原材料价格的飞涨，以及一些产品配置上的丰富更新，使得行业均价出现了显著上涨。在旧产品中，上涨幅度达到了11.1%，而部分新品则通过高端功能如集成净化、加湿等来拉动价格。此举不仅增强了产品竞争力，也吸引了一大批消费者购买。

四、冷暖两用产品稳定销售

尽管天气变化会对电风扇销售造成一定影响，但具备暖风功能的产品依然保持着冬季活跃状态。在淡季期间，其销售规模也远超其他类型的商品，这使得这一趋势值得行业深思并借鉴。

综述分析，我们预计2022年的整体销量将与去年持平，即90.4亿元，其中线上市场将增长至68.5亿元，而线下的则可能达到21.9亿元。不过，由于全球变暖趋势以及气候条件可能导致夏季温度较低，这一需求可能不足以支撑整个行业。但是，从另一方面看，一些消费者可能会因为计划购买空调被迫转向购买更经济实惠的小型空调或其他设备，因此仍存在一定发展空间。而政府发放消费券刺激消费，以及各个企业针对消费者的需求进行改进和创新，都为行业带来了新的希望。不论如何，每一个困难都是寻找新的机会和发展路径的一次探索，无论是在技术创新还是拓展新的销售模式方面，都有无限可能性待挖掘。