如果要用一个词汇来形容2023年上半年的厨电市场，潮流家电网认为“重回增长”再合适不过。自从2017年下半年厨电市场陷入负增长以来，厨电行业在低迷中度过了6年。究其原因，既有房地产市场和宏观经济因素带来的重重压力，也有产业变革带来的新品类的崛起和替代（集成灶）。

如今，这么多年过去了，就宏观经济环境和产业环境而言，只会比6年前更差，但是与6年前不同的是，以“油烟机、燃气灶、热水器等”为代表的厨卫品类逆势出现了增长。

据奥维云网推总数据显示，2023年上半年烟灶销售额合计231.5亿元，同比增长2.5%，电热水器和燃气热水器销售额合计236.9亿元，同比增长6.0%。

整体来看，厨电市场之所以能够“扭负增长为正”，潮流家电网认为主要有以下几个方面的原因：首先是头部品牌集中度的提升带来的行业规模的增长；其次产品升级或者说是产业升级带来的结构性机会；第三、存量市场下，置换市场的推进释放出来的需求；最后，下沉渠道的高速发展带来了品类机会。

当然，这种复苏式增长并不是“雨露均沾”，所以传导到企业端出现了截然相反的结果，头部品牌的大军吸引效应明显，而中小品牌则普遍感受到的是寒风。在调研中，我们看到更多的是偏向负面的消息，比如门店客流量下滑、邀约客户减少、均价下跌、经销商观望……大部分品牌都生活在水深火热之中。

让我们来看一组数据，从国家统计局数据显示，一些关键指标一直处于降低状态，但当我们看整个厨电市场大盘时，却呈现出逆势增长。这也就造成了一种现象，从第三方统计数据或者头部品牌公布的数据来看，全体行业依旧繁荣，但实际感知却是增速乏力、消费不振，大部分企业正在加速出清。这也意味着存量市场洗牌正在加速，对于这一点，有很多理由，比如头部品牌的大军吸引效应，加快渠道无边界感等。但是最核心的问题还是在于头部品牌通过下沉渠道对于三四五级市