2024年双十一家电市场预测：逆水行舟，寻找增长砥砺前行

随着“以旧换新”政策的推出和实施，我们可以看出，家电市场在经历了一段波折之后，又迎来了新的机遇。奥维云网（AVC）的监测数据显示，2024年1-8月线上零售额同比下滑超两位数，这是由需求不及预期、产品内卷化以及行业创新不足所致。

618大促期间，市场表现并不理想。这主要是因为消费环境对品质提升性品类的影响，以及内部市场中品牌快速进入导致产品同质化问题。尽管如此，“以旧换新”政策的推出，为市场注入了新的活力。在24W35-38（8月26日-9月22日）期间，线上零售量同比增长17.3%。

对于双十一大促来说，大促预热提前、促销常态化以及“以旧换新”提前的稀释部分需求，都给予了我们一些思考。低端市场竞争加剧，而中端市场则是大通量产品集中度提升的地方；中高端市场，则围绕净热一体展开竞争。

政策对于绿色家电的补贴力度大，对一级水效来说，有利于进一步提高占比。而对于头部品牌而言，大部分产品符合国家标准，但对中小品牌来说，它们需要快速调整高水效产品布局才能赢得长远发展。总体而言，即使面临压力，但也存在机遇和挑战，是企业必须抓住并转化为机会点。

因此，在承受外部压力的同时，也要不断内功打磨，以优化产品找到更多转化路径，这将是未来双十一家电智能制造领域的一个重要趋势。此次“以旧换新”的补贴，无疑为行业带来了新的动力，使得那些能够迅速响应并实施好的企业可能会获得更多红利，并且会持续洗牌整个品牌格局，让行业向更优方向发展。