回顾2024年1至8月线上市场表现，我们可以看到618大促期间市场表现。奥维云网（AVC）监测数据显示，24W21-25线上零售额同比下滑超两位数。需求不及预期、产品出现内卷以及行业创新不足是市场规模下滑的主要原因。在外部市场看，消费环境影响品质提升性品类的表现不及预期，如嵌入式微蒸烤等品类；从内部市场看，品牌快速进入拉动了市场快速增长，但同时也面临着产品出现同质化的问题，一味的参数内卷并不能带动行业实现高质量发展。

8月底“以旧换新”政策力度空前，不仅对八大品类进行补贴，而且部分地区也将纳入到补贴范围内，此举给市场注入了更有效的活力。奥维云网（AVC）线上监测数据显示，24W35-38（8月26日-9月22日）线上市场零售量同比增长17.3%。然而，对于双十一大促期间来说，随着大促预热提前、促销常态化，以及“以旧换新”提前稀释部分需求，我们需要关注以下几个方面：

在低端市场1至1.5千元竞争加剧中，头部品牌老品价格下探和腰尾部品牌推出性价比产品聚焦在该段位；中端市場1.5至2.5千元为主销价格段，大通量產品的集中度提升，该价格段份额持续扩大，这意味着预计大促期间接近線上一半份額；中高端市場3至3.5千元為净熱一體的必爭之地，產品數量創新高，发布新品定价还以3至4千元为主要定位点，而老品存在下探趋势。

市場围绕1200G的大通量和净熱一體两个确定增长趋势继续發展。“以旧换新”政策对于绿色家电的补贴力度大，对来说，一级水效份额占比达到83.7%，在政策落地影响下，一级水效的占比会进一步提高，对于头部品牌来说，大部分产品符合国家标准，在政策落地实施后迎来更多机会，但对中小品牌来说，他们可能需要快速调整高水效产品布局才能赢得长远发展。

总之，无论是在承压中的机遇还是挑战，对于各个企业来说，都必须抓住可能增长的大好时机，并配合落实国家政策找到更多机遇，同时不断内功修炼，将产品打磨优化，以寻求更多转化空间。这就是我们对于2024年双十一市场预测的一种理解——逆水行舟，不断砥砺前行，为未来的智能制造业奠定坚实基础。