市场营销通俗讲是什么2024年双十一逆水行舟寻找增长砥砺前行吗

本站原创 2025-02-11 综合资讯 0

2024年双十一市场预测：逆水行舟，寻找增长砥砺前行

回顾2024年1-8月线上市场表现，回看到618大促期间市场表现，奥维云网（AVC）监测数据显示，24W21-25线上零售额同比下滑超两位数。需求不及预期、产品发生内卷、行业创新不足是市场规模下滑的主要原因。从外部市场看，消费环境影响品质提升性品类的表现不及预期，如嵌入式微蒸烤等品类；从内部市场看，市场近两年来围绕大通量市场和净热一体市场做深耕，品牌快速进入拉动了市場快速增长，但同时也面临着產品出现同質化的问题，一味的参数內卷並不能帶動業界實現高質量發展。

8月底“以旧換新”政策力度空前，這個措施給市場注入了更有效的活力，奧維雲網（AVC）線上監測數據顯示，在24W35-38（8月26日至9月22日）的時間段中線上市場零售量同比增長17.3%。然而，对于雙十一大促期間來說，由於預熱提前、促銷常態化，以及“以旧換新”政策提前的稀釋部分需求，

低端市場在1-1.5k競爭加劇，而頭部品牌則聚焦於價格下探和腰尾部品牌推出性價比產品；中端市場為主銷價格段，大通量產品的集中度提升，该价格段份额持续扩大，并且预计在双十一期间接近线上一半份额；中高端市場则为净热一体的必争之地，其产品数量创新高，并发布新品定价还以3-4k为主要定位点。

：“以旧换新”政策对于绿色家电的补贴力度大，对来说，一级水效份额占比达到83.7%，在政策落地影響下，一级水效の占比會進一步提高，对于头部品牌来说，大部分产品符合國家標準，此時迎來更多市場機會，但對於小型和中型企業來說，他們可能需要迅速調整其高水效產品布局才能贏得長遠發展。此外，不同品牌對於政策落地執行程度不同，即能夠迅速響應並執行的人士將獲得更多紅利，而這也導致了企業間格局持續洗牌總體而言，這場過程使得我們更加確信目前已經朝著一個更優秀方向發展。