回顾2024年1-8月线上市场表现，观察618大促期间的数据显示，奥维云网（AVC）监测结果表明，24W21-25期线上零售额同比下滑超两位数。需求未达预期、产品出现内卷和行业创新不足是规模下滑的主要原因。从外部市场看，消费环境影响品质提升性品类表现不佳，如嵌入式微蒸烤等；从内部市场角度分析，近两年来围绕大通量市场和净热一体做深耕，但品牌快速增长也带来了产品同质化问题，一味参数内卷无法推动行业高质量发展。

8月底“以旧换新”政策实施力度强烈，不仅八大品类受益，还有部分地区加入补贴范围，这一举措为市场注入活力。奥维云网（AVC）数据显示，在24W35-38（8月26日-9月22日），线上零售量同比增长17.3%。然而，对于双十一期间来说，大促预热提前、促销常态化以及“以旧换新”提前稀释部分需求，将对竞争格局产生影响。

在低端市场中，上至1.5k竞争加剧，上述品牌老品价格下探，同时腰尾部品牌聚焦于性价比产品；中端市场集中在1.5-2.5k的大通量产品上，该价格段份额持续扩大，将占据双十一期间接近半数份额；中高端则围绕3-3.5k的净热一体领域展开激烈竞争，以发布新品定价为主，并将老品定位在3-4k区间。

对于绿色家电，“以旧换新”政策给予了更大的补贴支持。一级水效在24M1-8达到83.7%，政策落地后这一比例可能进一步提高，对头部品牌来说，大多数产品符合国家标准，而对中小品牌而言，要迅速调整高水效产品布局才能获得长远发展。此外，由于不同品牌响应程度差异，与国家政策相契合并积极行动的企业可能获得更多红利，而品牌格局将继续变动，最终向优化方向发展。

虽然2024年面临压力，但同时存在机遇与挑战。在承压的情况下，也要抓住双十一增长点，为实现更多机会找到国家政策支持。而内部需持续打磨和优化产品，以寻求更多转化空间。这一年来，我们期待各企业能充分利用这个时机，加速自身成长，为智能制造贡献力量。