回顾2024年1-8月线上市场表现，回望618大促期间市场表现，奥维云网（AVC）监测数据显示，24W21-25线上零售额同比下滑超两位数。需求不及预期、产品发生内卷、行业创新不足是市场规模下滑的主要原因。从外部市场看，消费环境影响品质提升性品类的表现不及预期，如嵌入式微蒸烤等品类；从内部市场看，市场近两年来围绕大通量市场和净热一体市场做深耕，品牌快速进入拉动了市场快速增长，但同时也面临着产品出现同质化的问题，一味的参数内卷并不能带动行业实现高质量发展。

8月底“以旧换新”政策力度空前，这个举措给市場注入了更有效的活力，奥维云网（AVC）线上监测数据显示，24W35-38（8月26日-9月22日）线上市場零售量同比增长17.3%。但对于双十一大促期間来说，大促预热提前、促销常态化以及“以旧换新”提前稀释部分需求，使得低端市場競爭加剧，上游头部品牌老品价格下探，同时腰尾部品牌推出性价比产品聚焦在该段位；中端市場为主销价格段，大通量產品的集中度提升，该價格段份额持续扩大，并预计大促期间接近線上一半份额；中高端市場为净热一体的必争之地，不仅产品数量创新高，而且发布新品定价还以3-4k为主要定位点，而老品则存在下探趋势。

此外，“以旧换新”政策对绿色家电补贴力的确有所加强，对于一级水效来说，其占比将进一步提高，对于头部品牌来说，大部分產品符合國家標準，将迎來更多市場機會，但對於中小品牌而言，它們可能需要迅速調整高水效產品布局才能贏得長遠發展。此外，由於各個企業對政策落實程度不同，以及是否能夠迅速響應並實施，這些都將影響到他們在雙十一後能否獲得更多紅利，並且這將引發行業格局洗牌，最终导致總體向更優方向發展。

尽管2024年双十一之前已经有了一些压力，但是承受这些压力的同时，也隐藏着一些机遇和挑战。在这个过程中，每一个企业都应该抓住双十一这一关键时刻寻找增长机会，同时配合国家政策找到更多机遇，并且通过持续内功打磨优化产品，以寻求更多转化机会。这是一个既充满挑战又充满希望的时期，对每一个参与者都是一个考验。