回顾2024年1-8月线上市场表现，回看到618大促期间市场表现，奥维云网（AVC）监测数据显示，24W21-25线上零售额同比下滑超两位数。需求不及预期、产品发生内卷、行业创新不足是市场规模下滑的主要原因。从外部市场看，消费环境影响品质提升性品类的表现不及预期，如嵌入式微蒸烤等品类；从内部市场看，市场近两年来围绕大通量市场和净热一体市场做深耕，品牌快速进入拉动了市場快速增长，但同时也面临着产品出现同质化的问题，一味的参数内卷并不能带动行业实现高质量发展。

8月底“以旧换新”政策力度空前，不仅限于八大品类，还有部分地区也将纳入到补贴范围内，此举给市場注入了更有效的活力。奥维云网（AVC）线上监测数据显示，24W35-38（8月26日-9月22日）线上市場零售量同比增长17.3%。但对于双十一大促期间来说，由于大促预热提前、促销常态化，以及以旧换新提前稀释部分需求，我们需要重新评估低端、中端和中高端三个价格区间在这一天的竞争格局。

低端市場1-1.5k竞争加剧，其中头部品牌老品价格下探，同时腰尾部品牌推出性价比产品聚焦在该段位；中端市場1.5-2.5k为主销价格段，大通量產品集中度提升，该价格段份额持续扩大，在双十一期间接近線上半數份額；中高端市場3-3.5k为净热一体的必爭之地，其產品数量创新高，而发布新品定价还以3-4k为主要定位点，对于老款则存在下探趋势。

"以旧换新"政策对于绿色家电的补贴力度最大，对来说，一级水效占比达到83.7%，在政策落地影响下，一级水效占比会进一步提高，对于头部品牌来说，大部分产品符合国家标准，将迎来更多机会，但对中小品牌来说，要想赢得长远发展，就必须快速调整高水效產品布局才能保持领先地位。此外，由於不同企业对政策响应程度不同，并能迅速实施者可能获得更多红利，这将导致整个行业格局发生变革，使得优秀企业能够继续向前发展。

总结而言，即使2024年的整体经济面临压力，也藏着机遇与挑战。在这种承压环境中寻找到增长点，是各企业今后都需要努力去做的事情。而通过紧密配合国家策略，为消费者提供更加优质服务与产品，以此来吸引更多潜在客户，从而确保自己在这个激烈竞争的大舞台上的生存与发展。这正如我们所说的那句名言——逆流而上的船只虽然艰难，但只要坚持不懈，最终一定能够找到自己的路，让我们的船只顺利抵达彼岸。