逆水行舟，寻找增长砥砺前行：安卓市场app下载官网预测2024年双十一新机遇
回顾2024年1-8月线上市场表现，我们看到了618大促期间市场的艰难历程。奥维云网（AVC）监测数据显示，在24W21-25这一关键时期，线上零售额同比下滑超两位数。这一现象背后，是需求不及预期、产品发生内卷、行业创新不足等多重因素共同作用的结果。从外部环境来看，消费者的品质提升性品类表现不如预期，如嵌入式微蒸烤等高端产品；从内部动态来看，市场近两年围绕大通量和净热一体两个领域深耕，但品牌快速增长也带来了产品同质化的问题，一味追求参数竞争并不能推动行业实现真正的高质量发展。
然而，在8月底，“以旧换新”政策的出台，为市场注入了新的活力。除了八大品类外，一些地区也将纳入补贴范围，这一举措有效地刺激了消费者购买欲望。奥维云网（AVC）线上监测数据显示，在24W35-38（8月26日-9月22日）的时间段内，线上零售量同比增长17.3%。尽管如此，对于即将到来的双十一大促来说，大促预热提前、促销常态化，以及“以旧换新”提前稀释部分需求，都为我们提供了更多思考空间。
在低端市场1-1.5k价格区间中，竞争加剧，而头部品牌则通过老品价格下探和腰尾部品牌推出的性价比产品，以此聚焦于该细分市场；中端市场1.5-2.5k作为主销价格段，大通量产品集中度提升，该区域份额持续扩大，我们预计在双十一期间，将接近线上销售的一半份额。而在中高端市場3-3.5k定位区域，则是净热一体必争之地，不断涌现出大量新款商品，其中定价还以3-4k为主要目标点，而老款商品则面临着价格下探趋势。
总结来说，从1200G的大通量至净热一体这两个确定性的增长趋势，我们可以看到市場仍然在围绕这些方向发展。在“以旧换新”政策对绿色家电补贴力度加大的背景下，一级水效占比达到83.7%，随着政策落实，这个比例有望进一步提高。此时，对于头部品牌而言，大部分产品符合国家标准，可迎来更多机会；但对于中小型企业来说，他们需要迅速调整高水效产品布局，以赢得长远发展空间。此外，由于不同品牌对政策响应程度差异巨大，不断响应并实施企业可能获得更多红利，同时品牌格局会不断洗牌，最终形成更加优化的产业结构。
虽然2024年的市场面临挑战，但正是在承受压力的同时，也孕育着机遇与挑战。在这个过程中，每个企业都要抓住双十一期间可能出现的成长点，与国家政策相结合，以此找到更大的商业机遇，并且内部必须持续强化自身实力，无论是打磨还是优化产品，都需不断寻求转变和改进，以适应未来更快节奏变化的心理准备。
