回顾2024年1至8月线上市场表现，观察618大促期间的市场走势，奥维云网（AVC）监测数据显示，24周21至25日线上零售额同比下降超过两位数。需求未达预期、产品出现内卷以及行业创新不足是规模下滑的主要原因。从外部环境看，消费模式对品质提升性品类表现不佳，如嵌入式微蒸烤等；从内部动态看，市场近两年聚焦于大通量和净热一体领域深耕，加之品牌快速进入推动了增长，但同时也面临着产品同质化问题，一味追求参数竞争并不能带来高质量发展。

8月底实施的“以旧换新”政策影响力空前，不仅包括八大品类，还有部分地区扩展到补贴范围，这举措为市场注入了新的活力。据奥维云网（AVC）监测数据显示，在24周35至38日（8月26日至9月22日），线上零售量同比增长17.3%。然而，对于双十一大促期间来说，由于预热提前、促销常态化以及“以旧换新”提前释放需求，

低端市场在1-1.5k价格区间竞争加剧，上市品牌老款价格下探，同时腰尾部品牌聚焦性价比产品；中端市场集中在1.5-2.5k主销价格段，大通量产品集中的趋势持续推进，该区域份额接近线上半壁江山；中高端市场则围绕3-3.5k定位，为净热一体必争之地，发布新品定价主要集中在3-4k附近，而老款存在下探趋势。

政策对于绿色家电补贴力度强烈，对一级水效而言，其占比达到83.7%，受政策影响后可能进一步提高，对头部品牌来说，大多数产品符合国家标准，可望获得更多机会，但对于中小企业来说，要么迅速调整高水效产品布局，要么无法赢得长远发展；此外，由于不同企业响应政策落地程度不同，有些能及时反应并执行将获得更多红利，而品牌格局将继续演变，最终向更优方向发展。

尽管2024年的市场面临压力，但其中也蕴含机遇与挑战，对各大企业而言，在双十一期间要抓住潜在增长点，并配合国家政策寻找更多机会，同时内部需不断提升内涵，以寻求更广泛的转化空间。