回顾2024年1-8月线上市场表现，回看到618大促期间市场表现，奥维云网（AVC）监测数据显示，24W21-25线上零售额同比下滑超两位数。需求不及预期、产品发生内卷、行业创新不足是市场规模下滑的主要原因。从外部市场看，消费环境影响品质提升性品类的表现不及预期，如嵌入式微蒸烤等品类；从内部市场看，市场近两年来围绕大通量市场和净热一体市场做深耕，品牌快速进入拉动了市场快速增长，但同时也面临着产品出现同质化的问题，一味的参数内卷并不能带动行业实现高质量发展。

8月底“以旧换新”政策力度空前，除八大品类外，部分地区也将纳入到补贴范围内，此举给市場注入了更有效的活力，奥维云网（AVC）線上監測數據顯示，24W35-38（8月26日-9月22日）線上市場零售量同比增長17.3%。但对于双十一大促期間来说，由於大促預熱提前、促銷常態化，以及以旧換新提前稀釋部分需求，

低端市場1-1.5k競爭加劇，上市品牌老產品價格下探和腰尾部品牌推出性價比產品聚焦在該段位；中端市場1.5-2.5k為主銷價格段，大通量產品集中度提升，该价格段份额持续扩大，对于双十一期间接近线上一半份额；中高端市場3-3.5k為净热一体的必争之地，不仅产品数量创新高，还有发布新品定价还以3-4k为主要定位点，加之老产品存在下探趋势。

"以旧换新"政策对于绿色家电的补贴力度大，对来说，在2024M1至8个月间一级水效占比达到83.7%，在政策落地影响下，一级水效的占比会进一步提高，对于头部品牌来说，大部分产品符合国家标准，将迎来更多市場机会，但对中小品牌来说，或許需要迅速调整高水效產品布局才能赢得長遠發展。此外，由於不同企业對政策落實程度不同，而那些能夠迅速响应並实施企業將會獲得更多红利，而品牌格局將持續洗牌，最终导致總體向更優方向發展。

尽管2024年的整个市場面臨著一些壓力，但在承壓環境中也存在機遇與挑戰。在這種情況下，每個巨大的企業都應該努力擁抱可能性的成長點，並配合國家政策找到更多機遇內容。而內部方面則需持續強化自己的核心能力，即打磨與優化產品，以尋求更多轉化機會。

總結來說，這一年雖然給我們帶來了一些挑戰，但是它同時也是進步和改變的一個契机。我們應該從這些經歷中學習，並且繼續推動自己向前邁進，以適應未來所帶來的一切新的挑戰與機會。