随着2024年的第一季度即将画上句号，我们回顾了1月至8月的线上市场表现。618大促期间，奥维云网（AVC）监测数据显示，24W21-25日线上零售额同比下滑超两位数。需求不及预期、产品发生内卷、行业创新不足是市场规模下滑的主要原因。这一现象在外部环境中体现在品质提升性品类，如嵌入式微蒸烤等，其表现不如预期；在内部看，品牌快速进入拉动了市场快速增长，但同时也面临着产品出现同质化的问题，一味的参数内卷并不能带动行业实现高质量发展。

然而，8月底“以旧换新”政策力度空前，这一举措给市场注入了更有效的活力。奥维云网（AVC）线上监测数据显示，24W35-38（8月26日-9月22日）线上市场零售量同比增长17.3%。但对于双十一大促期间来说，由于大促预热提前、促销常态化以及“以旧换新”提前稀释部分需求，我们对未来保持谨慎乐观。

在低端市场1-1.5k竞争加剧的情况下，头部品牌老品价格下探和腰尾部品牌推出性价比产品聚焦在该段位；中端市场1.5-2.5k为主销价格段，大通量产品的集中度提升，该价格段份额持续扩大，预计大促期间接近线上一半份额；中高端市场3-3.5k为净热一体的必争之地，产品数量创新高，而发布新品定价还以3-4k为主要定位点，并且老品存在下探趋势。

此外，“以旧换新”政策对于绿色家电的补贴力度大，对来说，一级水效份额占比达到83.7%，在政策落地影响下，一级水效的占比会进一步提高，对于头部品牌来说，大部分产品符合国家标准，将迎来更多机会，但对中小品牌来说，只有快速调整高水效产品布局才能赢得长远发展。此外，由于不同企业对于政策落地实施程度不同，有些可能会获得更多红利，而品牌格局会持续洗牌，最终总体向更优方向发展。

综上所述，即便2024年面临一些压力，但是在承压环境中也充满机遇和挑战。在这样的背景下，对于各个安卓应用开发商而言，在双十一这波购物节里抓住可能增长的大潮，要配合国家政策找到更多机会，同时内部要不断优化和打磨自己的应用，以寻求更多转化路径。