回顾2024年1至8月线上市场表现，观察618大促期间市场动态，奥维云网（AVC）监测数据显示，24W21-25日线上零售额同比下滑超两位数。需求未达预期、产品出现内卷现象以及行业创新不足是导致市场规模下降的主要原因。从外部环境看，消费趋势影响品质提升性品类表现不佳，如嵌入式微蒸烤等；从内部情况分析，近两年来围绕大通量和净热一体市场深耕，品牌快速增长，但同时面临产品同质化问题，一味追求参数竞争并不能带动高质量发展。

8月底实施的“以旧换新”政策力度空前，不仅包括八大品类，还扩展到部分地区，这一举措为市场注入了新的活力。奥维云网（AVC）监测数据显示，在24W35-38（8月26日至9月22日）期间线上零售量同比增长17.3%。然而，对于双十一大促来说，大促预热提前、常态化促销以及“以旧换新”提前稀释部分需求，都给予了挑战。

在低端市场中，以1-1.5k价格区间竞争加剧，其中头部品牌推出老款价格下探，同时腰尾部品牌聚焦于性价比产品；中端市场1.5-2.5k作为主销价格段，大通量产品集中度提升，该价格段份额持续扩大，有望在双十一期间占据线上半壁江山；中高端市场3-3.5k则成为净热一体必争之地，产品数量激增，并且新品定价多为3-4k定位点，而老款存在下探趋势。

通过对1200G大通量和净热一体两个确定增长方向的关注，我们可以看到这些趋势将继续驱动市场发展。“以旧换新”政策对于绿色家电补贴力的加强，对一级水效有着显著影响，让一级水效占比进一步提高。这对于头部品牌来说是一次机遇，因为他们的大部分产品符合国家标准，可以迎接更多机会。而对于中小企业而言，他们需要迅速调整高水效产品布局，以便赢得长远发展。此外，由于不同品牌对政策响应程度不同，加快行动并有效落实的人员可能获得更多红利，而品牌格局将会经历洗牌，最终向更优方向发展。

尽管2024年面临压力，但在承受压力的同时也蕴含着机遇和挑战。在这一背景下，每个企业都应当抓住双十一期间可能产生的增长点，同时配合国家政策寻找更多机会。在内部方面，则需不断打磨、优化产品，以寻求更多转化机会。