回顾2024年1-8月线上市场表现，我们看到618大促期间市场表现并未如人意。奥维云网（AVC）监测数据显示，24W21-25线上零售额同比下滑超两位数。这主要是由于需求不及预期、产品发生内卷、行业创新不足等因素。

从外部市场看，消费环境影响品质提升性品类的表现不佳，如嵌入式微蒸烤等品类；从内部市场看，品牌快速进入拉动了市场快速增长，但同时也面临着产品出现同质化的问题，一味的参数内卷并不能带动行业实现高质量发展。

8月底“以旧换新”政策力度空前，不仅限于八大品类，还有部分地区也将纳入到补贴范围内，此举给市场注入了更有效的活力。奥维云网（AVC）线上监测数据显示，24W35-38（8月26日-9月22日）线上市场零售量同比增长17.3%。但对于双十一大促期间来说，由于大促预热提前、促销常态化，以及“以旧换新”提前稀释部分需求，这些都对双十一的大规模销售造成了一定的挑战。

在价格区间方面，我们可以这样分析：低端市場1-1.5k竞争加剧，头部品牌老品价格下探和腰尾部品牌推出性价比产品聚焦在该段位；中端市場1.5-2.5k为主销价格段，大通量产品的集中度提升，该价格段份额持续扩大，预计大促期间接近线上一半份额；中高端市場3-3.5k为净热一体的必争之地，产品数量创新高，发布新品定价还以3-4k为主要定位点，而老品存在下探趋势。

此外，“以旧换新”政策对于绿色家电的补贴力度大，对来说，在这一时期一级水效份额占比达到83.7%，在政策落地影响下，一级水效的占比会进一步提高，对于头部品牌来说，大部分产品符合国家标准，有更多机会，但对中小品牌来说，要赢得长远发展，就需要快速调整高水效产品布局。而且不同程度响应并实施企业可能获得更多红利，使得品牌格局会持续洗牌，最终向更优方向发展。

总之，即使2024年的市场承压，也有机遇和挑战。在承压的情况下寻找增长点，并砥砺前行，是各企业必须要做的事情。此外，与国家政策紧密结合，以找到更多机遇也是关键。而内部则需持续打磨和优化产品，以寻求更多转化机会。