回顾2024年1至8月线上市场表现，特别是618大促期间的数据显示，奥维云网（AVC）监测结果表明，24W21-25日线上零售额同比下降了两位数。这种情况主要归因于需求不及预期、产品出现内卷以及行业创新不足。在外部市场方面，如嵌入式微蒸烤等品类未能达到预期水平；而从内部市场来看，由于近两年的深耕在大通量和净热一体市场，加之品牌快速进入导致增长，但同时也面临产品同质化问题，一味追求参数提升并不能带动高质量发展。

然而，在8月底实施的“以旧换新”政策后，这种局面发生了改变。除了八大品类外，还有部分地区加入补贴范围，使得市场活力得到加强。根据奥维云网（AVC）的监测数据，24W35-38日线上零售量同比增长17.3%。

但对于双十一这次大促来说，由于提前预热、常态化促销以及“以旧换新”提前的影响，大部分需求可能会被稀释。这意味着低端市场竞争将更加激烈，而头部品牌则会聚焦在价格较低的产品；中端市场将围绕集中度提升的大通量产品展开，而中高端市场则成为净热一体必争之地，产品数量增加且定价为3-4k不等。

此外，“以旧换新”政策对绿色家电的补贴力度很大，对一级水效来说，其占比已经达到了83.7%，政策落地后这一比例还会进一步提高。但对于中小型企业来说，他们需要迅速调整高水效产品布局，以便赢得长远发展。而品牌之间由于对政策响应程度不同，将持续洗牌，最终向更优方向发展。

总结来说，即使2024年面临压力，但其中也有机遇与挑战。各企业需要抓住双十一的大促机会，同时配合国家政策找到更多机遇，并且内部要持续打磨和优化产品，以寻找更多转化机会。