回顾2024年1至8月线上市场表现，我们发现618大促期间，市场表现并不如预期。根据奥维云网（AVC）监测数据，24W21-25日的线上零售额同比下滑超过两位数。需求不足、产品出现内卷以及行业创新不足是规模下滑的主要原因之一。从外部市场角度看，消费环境对品质提升性品类的影响不够理想，如嵌入式微蒸烤等品类；从内部市场来看，近两年的发展围绕大通量和净热一体做深耕，但品牌快速增长也带来了产品同质化的问题，一味追求参数竞争并不能推动行业实现高质量发展。

然而，在8月底，“以旧换新”政策实施力度空前，这不仅限于八大传统品类，还包括了部分地区的补贴范围。这一举措为市场注入了新的活力，使得24W35-38日线上零售量同比增长达17.3%。但对于双十一大促来说，大促预热提前的同时，加之“以旧换新”的提前稀释了一部分需求，为低端、中端和中高端三个价格区间带来了不同的挑战。

在低端市场（1-1.5k），竞争加剧头部品牌老款价格下探，同时腰尾部品牌聚焦于性价比产品；中端市场（1.5-2.5k）则是集中在大通量产品，该价格段份额持续扩张，有望在双十一期间占据线上半壁江山。而中高端市场（3-3.5k）的净热一体成为必争之地，发布新品定价主要集中在3-4k左右，而老款存在下探趋势。

此外，“以旧换新”政策对于绿色家电补贴力度较大，对一级水效而言，其份额占比达到83.7%，随着政策落地，一级水效可能会进一步提高，对头部品牌来说，这是一个巨大的机遇，但对中小型企业来说，则需要迅速调整高水效产品布局，以赢得长远发展。此外，由于不同品牌对于政策落实程度有所差异，不断响应并执行的企业将获得更多红利，而品牌格局将持续洗牌，最终向更优方向发展。

尽管2024年面临一些压力，但是在承压的情况下，也存在着机遇与挑战。在这个背景下，每个企业都应该抓住双十一的大促机会点，并配合国家政策寻找更多机遇，同时不断打磨、优化自己的产品，以寻求更多转化空间。这就是我们对于2024年双十一家电智能制造行业未来走向的一种预测和思考。