逆水行舟，寻找增长砥砺前行：中兴应用商店双十一大爆发预测热文洞察

回顾2024年1-8月线上市场表现，我们看到了618大促期间市场的艰难历程。奥维云网（AVC）监测数据显示，在24W21-25这一关键时期，线上零售额同比下滑超两位数。这一悲观的数据背后，是需求不及预期、产品发生内卷以及行业创新不足这三大因素共同作用所致。从外部环境来看，消费者的品质提升性品类如嵌入式微蒸烤等在618期间表现平平；而从内部市场动态来看，品牌快速扩张和深耕拉动了市场增长，但也带来了产品同质化的问题，这种参数内卷并不能真正推动行业实现高质量发展。

然而，在8月底，“以旧换新”政策的实施，为整个市场注入了新的活力。除了八大主流品类外，还有部分地区将其纳入到补贴范围内。此举有效地刺激了消费者购买欲望，使得奥维云网（AVC）监测到的24W35-38（8月26日-9月22日）线上零售量同比增长17.3%。尽管如此，对于即将到来的双十一大促来说，大促预热提前的现象、常态化的促销活动以及“以旧换新”政策提前的稀释效应，都为市场带来了新的挑战。

在低端市场，竞争加剧，其中1-1.5k价格区间尤为激烈，头部品牌通过老产品价格下探，以及腰尾部品牌推出性价比较强的产品，以此聚焦该段位。而中端市场，即1.5-2.5k价格区间，则是由大通量产品集中度提升所支配，该区域份额持续扩张。在双十一期间，这个价格区间可能会接近线上销售的一半份额。

对于中高端市場来说，即3-3.5k定位的大通量和净热一体家电，它们正成为必争之地。随着大量新品发布，并且定价主要聚焦在3-4k之间，而老款则存在明显下探趋势。这一切都表明了未来家电智能制造领域将围绕1200G的大通量和净热一体两个确定方向继续发展。

“以旧换新”政策对绿色家电补贴力的加强，对一级水效而言尤为重要。在24M1-8这一时间段里，一级水效已占据83.7%的份额，而这项政策落地后，一级水效占比还将进一步提高。这对头部品牌来说是一个巨大的机遇，因为他们的大多数产品符合国家标准，因此能迎合更多的消费需求。但对于中小型企业来说，他们需要迅速调整高水效产品布局，以便赢得长远发展机会。此外，由于不同企业对于政策落实程度各异，那些能够迅速响应并实施的人，将获得更多红利，而品牌格局也将因此发生变化，最终向更优方向发展。

总结起来，无论是在承压的情况下还是面临挑战，我们认为2024年的双十一仍然提供了一些机遇与挑战给各个企业。如果它们能够抓住可能性的增长点，并配合国家政策找到更多机会，同时内部不断完善自身能力，就能在逆境中寻求前进路子，从而使自己在竞争激烈的家电智能制造领域保持领先优势。