回顾2024年1-8月线上市场表现，回看到618大促期间市场表现，奥维云网（AVC）监测数据显示，24W21-25线上零售额同比下滑超两位数。需求不及预期、产品发生内卷、行业创新不足是市场规模下滑的主要原因。从外部市场看，消费环境影响品质提升性品类的表现不及预期，如嵌入式微蒸烤等品类；从内部市场看，市场近两年来围绕大通量市场和净热一体市场做深耕，品牌快速进入拉动了市场快速增长，但同时也面临着产品出现同质化的问题，一味的参数内卷并不能带动行业实现高质量发展。

8月底“以旧换新”政策力度空前，这个举措给市場注入了更有效的活力，奥维云网（AVC）线上监测数据显示，24W35-38（8月26日-9月22日）线上市場零售量同比增长17.3%。但对于双十一大促期間来说，大促预热提前、促销常态化以及“以旧换新”提前稀释部分需求，都对市場產生了影響。

低端市場1-1.5k競爭加劇，其中頭部品牌老品价格下探和腰尾部品牌推出性价比產品聚焦在该段位；中端市場1.5-2.5k為主銷價格段，大通量產品的集中度提升，该价格段份额持续扩大，对于双十一大促期间接近線上一半份额；中高端市場3-3.5k為净熱一體的必争之地，有著產品數量創新高、新品定價還以3-4k為主要定位點，而老品則存在下探趋势。

“以旧换新”政策对于绿色家电的补贴力度大，对来说，其一级水效份额占比达到83.7%，在政策落地影响下，一级水效の占比会进一步提高，对于头部品牌来说，大部分产品符合国家标准，将迎来更多市场机会，但对中小品牌来说，要想赢得长远发展，就必须快速调整高水效产品布局；另一方面，由于不同企业对于政策落地实施程度不同，不断响应并实施企业将获得更多红利，而品牌格局将持续洗牌，最终导致整个行业向更优方向发展。

尽管2024年雙十一市場面臨著一些壓力，但是承壓中的機遇與挑戰並存，对於各企業來說，在這個特殊時期要能夠抓住可能性的增長點，並配合國家政策找到更多機遇內容，以尋求更多轉化機會。