回顾2024年1-8月线上市场表现，回望618大促期间市场表现，奥维云网（AVC）监测数据显示，24W21-25线上零售额同比下滑超两位数。需求不及预期、产品发生内卷、行业创新不足是市场规模下滑的主要原因。从外部市场看，消费环境影响品质提升性品类的表现不及预期，如嵌入式微蒸烤等品类；从内部市场看，市场近两年来围绕大通量市场和净热一体市场做深耕，品牌快速进入拉动了市场快速增长，但同时也面临着产品出现同质化的问题，一味的参数内卷并不能带动行业实现高质量发展。

8月底“以旧换新”政策力度空前，不仅限于八大品类，还扩展至部分地区补贴范围，此举给予了更多有效活力，让奥维云网（AVC）线上监测数据显示，在24W35-38（8月26日-9月22日）期间，对于这场双十一盛宴而言，大促预热提前的趋势愈发明显，而促销常态化加速了节奏，使得“以旧换新”提前稀释了一些需求。因此对于低端竞争激烈的1-1.5k价格区间来说，将会有头部品牌老款价格下探，同时腰尾部品牌聚焦在性价比更高的产品中；对于中端的大通量集中度提升，该价格段份额持续扩大，其接近线上一半份额将成为双十一期间的一个亮点；而在中高端3-3.5k定位区域，更是净热一体必争之地，不断涌现出大量新品，其中定价为3-4k占据主导位置，并伴随着老款存在下探趋势。

最终，“以旧换新”政策对绿色家电补贴力的增强，为一级水效提供了巨大的机遇，以24M1-8年的数据显示，一级水效已占比83.7%，未来这一比例还将进一步提高。而对于头部品牌来说，他们拥有的国家标准符合产品优势更加突出，加速他们在这个战略机遇时期获得更多机会。但对那些小众或刚起步的小型企业来说，这也意味着必须迅速调整自己的高水效产品布局，以便在长远发展中保持竞争力。此外，由于各个企业对政策落地实施程度不同，有些企业能够迅速响应并积极行动者可能会获得更多红利，而品牌格局将迎来洗牌，从而推动整个行业向更优方向发展。

总结起来，即使是在承受一些压力的情况下，这场2024年的双十一家电智能制造领域仍然充满了机遇和挑战。在此背景下，每个企业都应该抓住潜在增长点，并利用国家政策为自己开辟新的道路，同时不断完善和优化自身产品，以确保能够顺利转化这些机会，最终走向成功。