回顾2024年1至8月线上市场表现，我们可以看到618大促期间市场的表现。奥维云网（AVC）监测数据显示，24W21-25日线上零售额同比下滑超过两位数。这主要是因为需求不及预期、产品出现内卷以及行业创新不足。从外部市场来看，消费环境对提升性品类的影响不如预期，比如嵌入式微蒸烤等品类；从内部市场来看，近两年我们围绕大通量市场和净热一体市场进行深耕，这导致品牌快速进入并推动了市场增长，但同时也引发了产品同质化的问题，一味追求参数内卷无法带来高质量发展。

到了8月底，“以旧换新”政策实施得非常力度，不仅包括八大品类，还有部分地区也加入到补贴范围内，这措施为市场注入了新的活力。奥维云网（AVC）监测数据显示，24W35-38日（8月26日至9月22日）的线上零售量同比增长17.3%。然而，对于双十一大促期间来说，大促预热提前、促销常态化，加上“以旧换新”提前稀释了一部分需求，有以下情况：低端竞争加剧，头部品牌老款价格下探，同时腰尾部品牌聚焦在性价比产品；中端则是集中在1.5-2.5k的大通量产品，那个价格段份额持续扩大，预计在双十一期间将接近线上的半壁江山；中高端则是净热一体的必争之地，以3-3.5k定位点发布新品，而老款存在下探趋势。

总结来说，“以旧换新”政策对于绿色家电补贴力度最大，对一级水效而言，在政策落地后，其占比会进一步提高，对于头部品牌来说，大多数产品符合国家标准，将迎来更多机会，而对小型企业来说，则需要迅速调整高水效产品布局才能赢得长远发展。此外，由于不同品牌对于政策落实程度不同，以及能否快速响应并实施，从而可能获得更多红利，因此品牌格局将继续发生变化。而对于各企业来说，在承受压力的同时，也要抓住双十一可能带来的增长机会，并配合国家政策寻找机遇，同时持续优化内部管理，以找到更多转化路径。