回顾2024年1-8月线上市场表现，我们看到618大促期间市场表现并不理想。奥维云网（AVC）监测数据显示，24W21-25线上零售额同比下滑超两位数。需求不及预期、产品发生内卷、行业创新不足是市场规模下滑的主要原因。在外部消费环境影响品质提升性品类的表现不及预期的情况下，从内部市场看，品牌快速进入拉动了市场快速增长，但同时也面临着产品出现同质化的问题，一味的参数内卷并不能带动行业实现高质量发展。

8月底“以旧换新”政策力度空前，这一举措给市场注入了更有效的活力。奥维云网（AVC）线上监测数据显示，24W35-38（8月26日-9月22日）线上市场零售量同比增长17.3%。然而，对于双十一大促期间来说，由于大促预热提前、促销常态化，以及以旧换新提前稀释部分需求，我们需要对低、中、高端三个价格区间进行细致分析：

低端市场1-1.5k竞争加剧，头部品牌老品价格下探和腰尾部品牌推出性价比产品聚焦在该段位；中端市場1.5-2.5k为主销价格段，大通量產品的集中度提升，该價格段份额持续扩大，預计大促期間接近線上半數份額；中高端市場3-3.5k為净热一体的必爭之地，產品数量创新高，发布新品定价还以3-4k為主要定位点，而老品存在下探趋势。

对于绿色家电，“以旧换新”政策对于补贴力度大，对来说，一级水效份额占比达到83.7%，在政策落地影响下，一级水效的占比会进一步提高，对于头部品牌来说，大部分产品符合国家标准，迎来更多市場机会，但對於中小品牌來說，這可能需要快速調整高水效產品布局才能贏得長遠發展；另一方面，不同程度响应并实施国家政策的大企业可能會更多紅利，而品牌格局會持續洗牌。

总结而言，即便2024年市場面临壓力，也存在一些機遇和挑戰。在承壓市場中尋找機遇點，並配合落實國家政策找到更多機遇，是企業應該關注的事項。而內部需持续打磨、优化产品，以寻求更多市場轉化也是不可忽视的一環。这就是我们称之为“逆袭版双十一”的魅力所在——穿梭增长之舟，让每一条船都能砥砺前行，在激烈竞争中脱颖而出。