回顾2024年1至8月线上市场表现，我们看到618大促期间市场的表现。奥维云网（AVC）监测数据显示，24W21-25日线上零售额同比下滑超过两位数。需求不如预期、产品出现内卷、行业创新不足是导致市场规模下滑的主要原因。从外部环境来看，消费模式的变化影响了品质提升性品类的表现，如嵌入式微蒸烤等品类；从内部情况分析，市场近两年来围绕大通量和净热一体两个方向做深耕，这些努力快速推动了品牌进入并拉动了市场增长，但同时也面临着产品同质化的问题，一味追求参数内卷无法带动行业实现高质量发展。

8月底实施“以旧换新”政策后，除了八大品类外，还有部分地区加入到补贴范围内，这一措施为市场注入了新的活力。奥维云网（AVC）线上监测数据显示，24W35-38（8月26日-9月22日）线上零售量同比增长17.3%。然而，对于双十一大促期间来说，由于预热提前、促销常态化以及“以旧换新”提前稀释部分需求，加剧低端竞争、中端集中度提升、高端产品多样化竞争将成为重点。

对于绿色家电而言，“以旧换新”政策对补贴力度较大，对一级水效份额占比达到83.7%，在政策影响下，一级水效占比将进一步提高，对头部品牌来说，大部分产品符合国家标准，将迎来更多机会，而中小品牌则需快速调整高水效产品布局，以赢得长远发展。此外，不同品牌对于政策落地程度不同，有些企业可能会获得更多红利，品牌格局将持续洗牌。

总体而言，在承受一些压力的情况下，也存在机遇和挑战。在双十一当天，大型企业应抓住增长点，同时配合国家政策寻找更多机会；内部方面，则需要持续打磨和优化产品，以寻求更好的转化率。这是一个逆境中的前行，我们必须砥砺前行，为未来的成长奠定坚实基础。