。根据奥维云网（AVC）的总数据显示，2023销年整体市场零售额78亿元，同比下滑4.3%，零售量4291万台，同比增长2.5%。然而，这一数字并非全无光景。在极端天气的推动下，2024销年预计将迎来反弹，全年市场零售额可能达到79亿元，上涨2.1%，销售量则达4394万台，上升2.4%。

在渠道分布方面，我们看到了线上和线下的需求趋势有所不同。23销年中，抖音电商规模迅速扩大，其占比越来越高，而24销年的这一趋势也预计将持续。此外，从价格分布来看，我们发现200以下价格段的份额增加，这主要是头部品牌在此布局较多，并且落地扇产品取得了显著成效。

从产品类型出发，我们可以看到落地扇和循环扇占据了主导地位，而循环扇的份额持续扩大。这表明消费者对便捷性和舒适性的追求正在逐渐提升。而对于冷风扇、塔扇等其他类型的电风扇而言，他们更新迭代速度放缓，其内部占比份额小幅下滑。

最终，从产品趋势上分析，可以见到三个方面的升级：首先是健康功能，如负离子净化、抑菌杀菌功能，以及空气净化加湿器；其次是参数升级，比如语音APP操控、更大的风量、自然舒适风以及智能定时功能；最后，是外观形态附加功能丰富度提升，如多样颜色设计和附加灯具等。这三点正成为电风扇市场未来发展的关键方向。