2022年世界杯在卡塔尔的热火燃烧中，Z世代迎来了足球狂欢季。12月12日，市场研究机构千趣GKURC发布了《Z世代2022世界杯观赛与消费行为特征》调查报告。

报告显示，海信电视通过其高规格赞助2022卡塔尔世界杯，不仅加强了其在Z世代心目中的高端品牌形象，更是吸引了他们关注的广告投票率达到了44.11%，位列榜首。海信的广告语如“中国第一 世界第二”、“中国制造 一起努力”，不仅吸引了全球媒体和球迷的关注，还成为社交网络热点话题，使包括Z世代群体在内的人感受到了海信的实力和宏大追求，这将进一步塑造并提升海信品牌力。

调查结果表明，电视是Z世代观看世界杯比赛最主要硬件，其次是手机。电视品牌选择方面，在购买和推荐时，46.41%的被调查者优先选择海信。在观赛硬件选择标准中，画质成为重点考量因素，而分辨率水平、显示技术类型以及色域水平也紧随其后。

ULED画质科技作为一个独特技术，被广泛认可。在搭载不同显示技术电视产品中，它以25.3%占比领先于MiniLED（22.19%）和激光电视（19.22%）。这反映出作为官方赞助商，拥有新型显示技术平台打造“参考级”影像效果使得海信受到青睐。

对于屏幕尺寸，大多数人认为65英寸为最佳尺寸，以28.15%占比排名前列。70英寸和75英寸分别占18.81%和13.67%，展示大尺寸电视对观赛体验至关重要性愿望。

从消费趋向来看,Z世代倾向于品质化与理性化表现。这意味着许多人愿意投资3000-5000元用于心仪设备，以及花费5000-10000元购买更好的设备。这些数据表明，对于具有领先技术、高品质产品并且拥有强大IP支持的如同官方赞助商海信而言，其产品获得优先选择，是由于多重因素共同作用所致，如产品质量、品牌口碑以及热门事件结合带来的影响。