2024年双十一家电市场预测：逆水行舟，寻找增长砥砺前行

随着“以旧换新”政策的推出和实施，家电市场迎来了新的机遇与挑战。根据奥维云网（AVC）监测数据显示，24W35-38（8月26日-9月22日）线上市场零售量同比增长17.3%，但对于双十一大促期间来说，外加以旧换新提前稀释部分需求，这对企业来说既是考验也是机遇。

低端市场1-1.5k竞争加剧，头部品牌老品价格下探和腰尾部品牌推出性价比产品聚焦在该段位；中端市场1.5-2.5k为主销价格段，大通量产品的集中度提升，该价格段份额持续扩大，预计大促期间接近线上一半份额；中高端市场3-3.5k为净热一体的必争之地，产品数量创新高，发布新品定价还以3-4k为主要定位点，老品存在下探趋势。

“以旧换新”政策对于绿色家电的补贴力度大，对来说，一级水效份额占比达到83.7%，在政策落地影响下，一级水效的占比会进一步提高，对于头部品牌来说，大部分产品符合国家标准，迎来更多市场机会，但对中小品牌来说，可能需要快速调整高水效产品布局才能赢得长远发展；另一方面，品牌对于政策落地实施程度不同，快速响应并实施的企业可能会更多红利。

2024年虽然面临着一些压力，但是在承压市场中也存在一些机遇和挑战，对于各大企业来说，要在承受外部压力的同时，也要利用内部资源打磨、优化产品，以寻求更多的市场转化。只有不断适应变化，不断突破自我，我们才能逆流而上的逆水行舟，最终找到增长带来的砥砺前行。