回顾2024年1至8月线上市场表现，特别是618大促期间的数据显示，奥维云网（AVC）监测结果表明，24W21-25线上零售额出现了两位数的同比下滑。这种情况主要归因于需求不及预期、产品内卷以及行业创新不足。在外部环境中，品质提升性品类如嵌入式微蒸烤等表现不佳；内部市场方面，由于对大通量和净热一体市场深耕，大品牌快速增长，但同时也面临着同质化问题，一味追求参数竞争并不能推动行业高质量发展。

然而在8月底，“以旧换新”政策的实施给市场带来了新的活力。除了八大品类以外，还有部分地区加入补贴范围，这一举措有效地激发了市场潜力。据奥维云网（AVC）监测数据显示，在24W35-38期间（即8月26日至9月22日），线上零售量实现了17.3%的同比增长。不过，对于双十一大促来说，由于预热提前、促销常态化，以及“以旧换新”提前稀释了一些需求，我们可以预见：

低端市场1至1.5k价格区间将会更加激烈，头部品牌将通过降价吸引消费者，同时腰尾部品牌则会推出性价比较高的产品来争夺这一价格段；中端市场1.5至2.5k，将成为集中度提升的大趋势，该价格段份额预计在双十一期间接近线上的半壁江山；而中高端3至3.5k，将是净热一体必争之地，不仅产品数量增加，而且发布新品定位还将是3-4k，这样的老品可能存在下探趋势。

总结来说，“以旧换新”政策对于绿色家电补贴力度最大，对一级水效来说，其占比已经达到了83.7%，随着政策影响，这个比例可能进一步提高，对于头部品牌来说，有更多机会，而对小型企业来说，则需要迅速调整其高水效产品布局，以赢得长远发展。而且由于不同品牌对政策响应程度不同，那些迅速行动并实施的人员可能获得更多红利，而品牌格局也将持续变动，最终向更优方向发展。

尽管2024年的市场面临压力，但其中也隐藏着机遇与挑战，对各企业而言，在大促期间要抓住成长点，并配合国家政策找到更多机会，同时要持续打磨和优化产品，以寻求更多转化空间。